Barbie yug hauv 1959 thiab tam sim no muaj 60 xyoo.
Nrog tsuas yog daim ntawv paj yeeb liab, nws tau teeb tsa kev sib tham thoob ntiaj teb boom.
Tsuas yog tsawg dua 5% ntawm cov yeeb yaj kiab, tab sis kuj los ntawm kev tsim txiaj ntawm cov kab thiab kev xav ntawm lub voj voog muaj zog.
Raws li ntau li 100 + hom npe, npog yuav luag txhua yam ntawm khaub ncaws, khoom noj khoom haus, vaj tse thiab kev thauj mus los, 'Barbie pink marketing' tau txeeb tag nrho cov kev lag luam loj.
'Nws' ib zaug nrhiav tom qab, tab sis kuj muaj teeb meem thiab nug. Cov qauv ntawm ntau tshaj li ib nrab xyoo pua tsis tau tsuas yog ua tsis tau tejyam kom tshem tawm Barbie, tab sis tau loj hlob los ntawm ib tug yas menyuam roj hmab mus rau ib tug 'lub ntiaj teb no mlom'.
Yog li nyob rau xyoo dhau los, Barbie tau ua li cas nrog kev sib cav thiab teeb meem, thiab yuav ua li cas kom ua tiav 'tsis laus' thiab 'ib txwm nrov'? Lub hom phiaj kev lag luam thiab kev nqis tes ua yuav muaj qhov tseem ceeb heev rau kev lag luam lag luam tam sim no.
Raws li tsoomfwv thim rov qab cov poj niam txoj cai, Barbie tau tshwm sim los ua lub cim tsis yog ntawm kev txhawb nqa poj niam nkaus xwb tab sis qhov tsim nyog ntawm kev sib ntaus sib tua kom rov qab tau lub hwj chim uas tau muab tshem tawm.
Cov kev tshawb fawb txog Barbie tau nce siab hauv Google, thiab txawm tias thaum tshawb nrhiav cov lus nrog 'Barbie', Google 's search bar yuav cia li tig liab.
01. Los ntawm cov menyuam roj hmab mus rau 'idols', Barbie IP keeb kwm
Xyoo 1959, Ruth thiab nws tus txiv Eliot Handler tau koom ua ke tsim Mattel Toys.
Ntawm New York Toy Show, lawv tau nthuav tawm thawj tus menyuam roj hmab Barbie - tus poj niam laus hauv cov ris tsho dub-thiab-dawb kab txaij da dej nrog blond ponytail.
Tus menyuam roj hmab no nrog tus neeg laus lub cev tau hloov pauv lub khw muag khoom ua si thaum lub sijhawm ntawd.
Ua ntej ntawd, muaj ntau yam khoom ua si rau cov tub hluas, yuav luag tag nrho cov kev paub dhau los, tab sis tsuas yog ntau yam me nyuam roj hmab muaj rau cov ntxhais xaiv.
Cov ntxhais 'kev xav yav tom ntej yog framed nyob rau hauv lub luag hauj lwm ntawm 'tus neeg zov me nyuam'.
Yog li ntawd, lub hnub yug ntawm Barbie yog tag nrho ntawm lub ntsiab lus ntawm poj niam tsaug zog txij thaum pib.
'Nws' tso cai rau cov ntxhais suav tsis txheeb pom lawv tus kheej yav tom ntej, tsis yog tsuas yog ua poj niam, niam, tab sis kuj yog txhua yam ntawm lub luag haujlwm.
Ob peb xyoos tom ntej no, Mattel tau tshaj tawm ntau dua 250 Barbie menyuam roj hmab nrog cov duab tshaj lij, suav nrog cov neeg tsim qauv hnav khaub ncaws, astronauts, pilots, kws kho mob, cov neeg ua haujlwm dawb, cov neeg sau xov xwm, kws ua zaub mov, thiab Barbie hauv kev xaiv tsa thawj tswj hwm.
'Lawv ' vividly txhais lub hom 's thawj slogan- 'Barbie': lub luag hauj lwm ua qauv rau cov ntxhais hluas.Tam sim no, lawv kuj txhawb lub hom kab lis kev cai nrog ib tug ntseeg siab thiab ywj siab duab, tsim ib tug feminist IP tag nrho ntawm avant-garde. lub ntsiab lus.
Txawm li cas los xij, Barbie menyuam roj hmab qhia qhov zoo tshaj plaws ntawm lub cev, rau qee qhov, kuj ua rau poj niam zoo nkauj deformity.
Ntau tus neeg poob rau hauv kev ntxhov siab vim yog 'Barbie tus qauv', thiab ntau tus ntxhais txawm mus rau kev noj zaub mov tsis zoo thiab kev phais kom zoo nkauj txhawm rau txhawm rau txhawm rau ua raws li dab ntxwg nyoog lub cev.
Barbie, uas Ameslikas cim qhov zoo tshaj plaws ntawm cov ntxhais hluas, tau maj mam dhau los ua ib tug poj niam gazed duab. Nrog rau kev paub ntxiv ntawm poj niam nco qab, Barbie tau dhau los ua qhov khoom ntawm kev tawm tsam thiab kev thuam.
Qhov kev tso tawm ntawm 'Barbie' nyob-ua yeeb yaj kiab kuj tseem yog qhov muaj txiaj ntsig ntawm 'Barbie kab lis kev cai' los ntawm Mattel.
Los ntawm qhov kev xav ntawm Barbie, nws ua rau kev tsom xam qhov tob ntawm tus kheej hauv cov ntsiab lus ntawm lub sijhawm tshiab, thiab ua rau muaj kev xav zoo ntawm cov nqi uas twb muaj lawm. Thaum kawg, nws tsom mus rau lub ntsiab lus ntawm "yuav ua li cas tus 'tus neeg' yuav tsum nrhiav tus kheej tiag tiag thiab lees txais nws tus kheej."
Qhov no ua rau tus qauv ntawm "Barbie" IP, tsis txwv rau poj niam txiv neej, pib tawg mus rau cov pej xeem dav. Kev txiav txim siab los ntawm cov pej xeem kev xav thiab cov lus teb tau tshwm sim los ntawm cov yeeb yaj kiab tam sim no, lub tswv yim no tau pom tseeb ua tiav.
02. Ua li cas Barbie ua tus IP nrov?
Thoob plaws hauv keeb kwm ntawm "Barbie" IP txoj kev loj hlob, nws tsis yooj yim los nrhiav tau tias:
Ib qho ntawm cov secrets ntawm nws lub neej ntev yog tias nws ib txwm ua raws li cov duab ntawm Barbie thiab tus nqi ntawm Barbie kab lis kev cai.
Cia siab rau tus menyuam roj hmab, Barbie tiag muag Barbie kab lis kev cai uas cim 'kev npau suav, kev ua siab loj thiab kev ywj pheej'.
Cov neeg uas ua si nrog Barbie menyuam roj hmab yuav loj hlob tuaj, tab sis ib txwm muaj ib tus neeg xav tau kev coj noj coj ua zoo li no.
Los ntawm qhov kev xav ntawm kev lag luam lag luam, 'Barbie' tseem yog qhov sib cais tsis tu ncua los ntawm kev tshawb nrhiav thiab kev sim ntawm Mattel hauv IP lub tsev thiab kev lag luam nthuav dav.
Nyob rau hauv 64 xyoo ntawm txoj kev loj hlob, Barbie tau tsim nws tus kheej tshwj xeeb 'Barbiecore' zoo nkauj style, thiab kuj tau tsim ib lub cim super nrog cim nco cov ntsiab lus-Barbie hmoov.
Cov xim no los ntawm "Babrie Dream House" ua los ntawm Mattel rau Barbie menyuam roj hmab, lub tsev fuabtais npau suav siv los ua tsev ntau yam khoom siv Barbie menyuam roj hmab.
Raws li cov xim sib txuam no tseem rov tshwm sim hauv ntiaj teb Barbie, 'Barbie' thiab 'pink' tau maj mam tsim muaj kev sib raug zoo thiab ruaj khov raws li lub cim tseem ceeb ntawm kev pom.
Nyob rau hauv 2007, Mattel tau thov rau tshwj xeeb Pantone xim daim npav-Barbi hmoov PANTONE219C rau Barbie. Yog li ntawd, 'Barbie hmoov' pib tua nyob rau hauv lub zam thiab kev lag luam voj voog.
Piv txwv li, ua haujlwm nrog Airbnb los tsim qhov tseeb version ntawm "Barbie's Dream Mansion" rho tawm cov neeg siv khoom muaj hmoo kom nyob twj ywm, txaus siab rau qhov kev paub zoo Barbie, thiab 'pink icon' ua tiav qhov chaw lag luam zoo offline.
Piv txwv li, nrog NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, qab zib, Glasshouse thiab lwm yam kev zoo nkauj, ntsia thawv, tub kawm ntawv hnav, aromatherapy brand co-launched ib tug sib koom tes kev koom tes, nrog rau tus ntxhais lub siab rau leverage poj niam noj leverage.
Raws li Mattel Thawj Tswj Hwm thiab COO Richard Dixon tau hais hauv kev xam phaj 'Forbes', Barbie tau hloov zuj zus los ntawm tus menyuam roj hmab mus rau hauv lub lag luam franchise nrog lub peev xwm loj dua los nthuav thiab ua lag luam lub npe ntau dua li txhua yam khoom nws tus kheej.
Mattel, uas tau thawb Barbie mus rau pem hauv ntej, txaus siab rau lub npe loj loj coj los ntawm "Barbie" IP.
Nws suav hais tias Barbie yog ib tus kws kos duab, lub vev xaib nto moo thiab kev sib koom tes ( Richard Dixon ), vam tias lub ntiaj teb sab nraud pom nws tus kheej li 'pop culture tuam txhab'.
Los ntawm kev txhim kho txuas ntxiv ntawm cov kab lis kev cai ntxiv tus nqi tom qab cov khoom ua si, kev nthuav dav ntawm nws tus kheej lub zog thiab lub zog hluav taws xob thiab kev tsav tsheb lub luag haujlwm ntawm "Barbie" IP tau paub.
Raws li daim ntawv tshaj tawm zaj duab xis 'Barbie' hais tias: 'Barbie yog txhua yam.'
Barbie tuaj yeem ua xim, tuaj yeem ua ib qho style; nws tuaj yeem sawv cev rau kev hloov pauv thiab cov lus dab neeg, thiab tuaj yeem ua cim tus cwj pwm thiab kev ntseeg tag nrho; nws tuaj yeem yog kev tshawb nrhiav txoj hauv kev ntawm lub neej, lossis nws tuaj yeem yog qhov tshwm sim ntawm tus kheej sab hauv.
Barbie IP qhib rau lub ntiaj teb tsis hais poj niam los txiv neej.
Post lub sij hawm: Dec-13-2023
